¿Qué transmite el color de tu marca?
Por: Israel Vital, César Ramírez | 28 de julio de 2023
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En nuestro día a día, no tenemos en cuenta cómo el color afecta directamente a nuestra vida cotidiana e incluso llegamos a pensar que el color es algo secundario al momento de comprar. Pero, ¿Y si te decimos que esto no es así?
La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño, transmitiendo a cada persona que lo vea, de ahí a que la psicología del color se tenga en cuenta siempre si queremos llegar al éxito con nuestra marca.
En alguna ocasión hemos llegado a escuchar sobre los colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura, positividad, alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad, seriedad, frescura, etc. A lo cual, normalmente solo nos quedamos en ese punto, pero hoy conoceremos el significado y que es lo que transmite cada color.
Es muy importante que conozcamos el significado de cada color, puesto que la teoría del color será esencial para que nuestro público objetivo capte bien lo que queremos transmitir y comunicar.
Este es uno de los pilares más importantes en todas las disciplinas que tienen que ver con las artes gráficas y con el diseño. Y esto incluye, por supuesto, el branding de tu marca o tu branding personal.
Es un conjunto de reglas básicas que rigen la mezcla de colores para conseguir efectos deseados, mediante la combinación de colores o pigmentos. Es un principio de gran importancia en el diseño gráfico, la pintura, la fotografía, la imprenta y la televisión, entre otras áreas visuales.
Hay algo que nos gustaría aclarar, No existe una única teoría del color, sino un conjunto de aproximaciones al color y a sus dinámicas. Muchas de ellas forman parte de la historia del arte o de la física y poseen diferentes autores.
Por ejemplo en Teoría de los colores (Von Goethe, 1810) proponía un círculo de color, basándose en los estudios de Isaac Newton.
La teoría del color es una guía que estandariza todo lo que sabemos sobre el color: definiciones, categorías, relaciones y efectos para su aplicación en las artes visuales, diseño de interiores y diseño gráfico.
En cualquier producto que requiera el uso del color deben aplicarse los aspectos de la teoría del color. De hecho, un uso adecuado del color incrementa el reconocimiento de marca en un 80 %.
Explica por qué ciertos matices, sombras y tonos se llevan mejor y transmiten armonía, logrando resaltar un logotipo o un gráfico que acompaña un texto.
Aun sin conocer las bases de la teoría del color, nos vemos influenciados por la manera en que los diseñadores crean una pieza o ambientan un espacio: tomamos decisiones gracias a la armonía que encontramos entre los tonos y la forma. Y si está todo bien hecho, obtendrá el efecto deseado por sus creadores, ya sea para hacer lucir más a un artículo o atraer a un cliente a un anuncio en especial.
Es un campo que estudia lo que producen los colores en las emociones y conductas de las personas.
Cada color tiene un significado, con ello podemos definir qué es lo que puede llegar a sentir nuestro público con la imagen visual de nuestra marca. Como por ejemplo:
Supongamos que nos dirigimos a un público objetivo de chicas jóvenes, con una edad de 21 años, y dependiendo de lo que queremos transmitir debemos escoger un color en específico.
Si queremos que nos perciban como una marca seria, con madurez y elegancia, el negro puede ser la opción ideal. Pero si queremos transmitir, vitalidad, fuerza, alegría, quizás un tono rosa sería la mejor opción.
Siempre debemos pensar en que nuestra imagen debe estar hecha para que nuestro público sienta algo con nuestra imagen y la vista es un factor fundamental para ello. La percepción que tengamos sobre ese color determinará gran parte de la confianza que sientan con nosotros y la compra, es un proceso subconsciente que quizás no tengas en cuenta.
Vamos a ver qué significa cada color importante en la rueda cromática, su simbología y ejemplos de marcas que utilizan dicho color.
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad. Por otro lado, también representa la lejanía y frialdad. Algunas marcas que lo utilizan son: Twitter, Nivea, Facebook, HP, Samsung y Ford.
El rojo es el color del fuego, la llama, de la fuerza. Es un color muy poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio al mismo tiempo.
Es un color que lleva a la acción a primera vista y que se asocia a la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como: “peligro y tensión”.
Es una opción buena para la llamada a la acción o CTAs en marketing, ya que lo veremos por encima del resto de colores. Algunas marcas que lo utilizan: Coca Cola, Youtube, Adobe y Mc Donald's.
Está relacionado con la ecología, que se asocia con el verde para simbolizar la naturaleza. Pero por otro lado también significa dinero, esperanza, armonía, paz.
Se suele utilizar en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con productos destinados a la naturaleza. Algunas marcas que los utilizan son: Starbucks, Spotify, GreenPeace.
El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el optimismo.
No siempre tiene connotación positiva, también puede percibirse como el engaño y advertencia. Siendo un color que llama la atención, se puede utilizar en determinados puntos de diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres señalar y asociar tus productos a algo positivo.
Algunas marcas que lo usan son: Snapchat, Nikon, IKEA.
Representa la creatividad, calidad, y calor, es muy estimulante, se utiliza para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura tanto.
Es uno de los colores más usados en publicidad, que ayuda a estimular las compras. Algunas marcas que lo usan son: Amazon, Harley-Davidson, E, Orange.
Significa poder, glamour y sofisticación. Pero en la parte negativa, significa tristeza, soledad, frialdad.
Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio, dirigidas a un público de clase alta, ya que es un color muy autoritario, con el que se crean efectos minimalistas. Algunas marcas que lo usan son: Chanel, Prada, Dior, Nike.
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad, inocencia, etc. Es el más utilizado en fondos, ya que da una absoluta percepción de espacio y amplitud. Algunas marcas que lo utilizan son: Apple, Sony, Nescafé.
El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, y la calidad. Debemos escoger el tono correcto de violeta. Algunas marcas que lo utilizan son: Yahoo!, Renfe.
Transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza encanto y cariño. Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público femenino, por lo que resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con este color es una muy buena opción. Algunas marcas que lo utilizan son Victoria 's Secret, Cosmopolitan y Barbie.
Estos son los colores principales y que es lo que transmite cada uno de ellos.
Según Color Marketing Group, casi el 93% de los clientes compra un producto basado en su color, por lo que toman decisiones en segundos basándose en esta teoría.
Tan solo necesitamos 90 segundos para que nuestro subconsciente analice el producto y lo tenga presente para la compra o para no prestarle un segundo de su atención, siendo el color un factor fundamental.
Te daremos consejos para tener en cuenta la teoría del color en la publicidad, diseño gráfico y diseño web, ya que la psicología de los colores es un campo que afecta al marketing y a la venta.
No usar en exceso algún color llamativo y que fatigue a tus usuarios.
Utiliza colores como el rojo y el naranja para llamar la atención en los elementos más importantes de tu diseño y que te hagan convertir.
Si tu color corporativo es muy fuerte, utiliza un color muy suave para rebajar su impacto.
Piensa siempre en tu público objetivo antes de elegir algún color.
Realiza pruebas de Test A/B para ver qué colores te funcionan mejor en tus llamadas a la acción.
Utiliza siempre un mismo color para las llamadas a la acción de tu diseño web y como mucho, un color primario y otro secundario.
No elijas muchos colores que compitan por la atención del usuario, sé metódico con esto para que no hayan 2 colores a la vez que llamen la atención y se desvíe el objetivo principal.
Pero claro que sí. El color vende, no solo sirve para llamar la atención y convertir, sino para comunicar un mensaje que llega a tus consumidores, te da un posicionamiento en su mente que permite identificarte mucho mejor.
Debes elegir el color en función de lo que quieras transmitir a tu público, pero también en función de lo que signifique o represente tu marca.
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