PREMIOS OSCAR: CINE Y MERCADOTECNIA

Por: Ricardo Zavala | 10 de marzo de 2023

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Los Oscars; los premios del cine más esperados no sólo en Hollywood, sino también en el mundo. Cada año desde 1929, las más grandes personalidades del cine se reúnen para premiar a lo mejor de lo mejor que logra no solo un impacto en el público, sino un avance o mejora destacable en cada una de las áreas que se premian, desde actuación, guión, vestuario y maquillaje, efectos especiales, técnicas de animación, etc. Una gran cantidad de actores, directores, modistas y maquillistas, entre muchos otros dedicados al “séptimo arte” han obtenido la famosa estatuilla dorada que, se dice, fue inspirada en el director mexicano Emilio “El Indio” Fernández.

Si, tal vez durante los últimos años la premiación se ha visto envuelta en bajas de audiencia, escándalos y sucesos inesperados en el escenario (si, hablamos de ustedes Will Smith y Chris Rock), pero una cosa es muy segura: los Oscars han permitido que muchas marcas puedan ser impulsadas y significa una técnica de publicidad y marketing de muy buenas proporciones. Estos son algunos ejemplos:

1. Más espectadores en salas de cine y más ventas, puesto que muchas de las películas nominadas o ganadoras vuelven a las carteleras y dan la oportunidad de que, aquellos que no vieron éstas o quienes las vieron, pero quieran visualizarlas de nuevo puedan hacerlo. Además, significa un potencial de ventas en formato casero, digital o vistas en streaming. Una nominación o ganar el Oscar puede aumentar de entre 10 y 50% las ganancias de una película.
2. Beneficia a muchas marcas de moda y joyería a que sean reconocidas o que obtengas un posicionamiento en la mente de la audiencia de los premios, considerando que son los artistas en la alfombra roja quienes las vestirán, siendo algunos de estos embajadores de estas marcas, ya sea Dior, Carolina Herrera, Oscar de la Renta, Gucci, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany’s, etc.
3. Otras marcas o negocios se pueden ver beneficiados al hacer referencia o “colgarse” del evento. Esto puede darse en diferentes casos. Por ejemplo, las cadenas de cines buscan transmitir los premios o hacer publicidad a las películas con nominaciones que aún siguen en cartelera. Por fuera de la industria, ya sea que haya marcas que decidan hacer sus propios “Oscars”, premiando a sus clientes, hacen eventos u ofrecen promociones.
4. Puede marcar tendencias o temas de discusión en la sociedad. De esto tenemos varios ejemplos, como la famosa selfie tomada por Ellen DeGeneris con un Samsung (mera publicidad) o el revuelo que causó el movimiento #MeToo hacia el acoso sexual que varias actrices o mujeres en la industria sufrieron, o incluso las diversas protestas sobre la poca representación o número de ganadores de personas o proyectos de otras razas, nacionalidades u orientación sexual, criticando a los Oscars por ser “blancos”.
5. Las marcas pueden utilizar el evento para promocionarse. Tomemos en cuenta que este es un acontecimiento al nivel del Super Bowl que solo se tiene una vez al año, por lo que diversas marcas, relacionadas o no a los Oscars, buscarán publicitarse antes, durante y después de la premiación debido a los números de audiencia. Consideremos que, durante este tiempo previo, a la par o al terminar de la premiación, un spot de 30 segundos puede costar entre 2 millones y 2 millones y medio de dólares a cada marca.

Una vez que entendemos este punto, debemos tomar en cuenta que, si tu empresa no tiene nada que ver con los Oscars ni el mundo del cine, aún así puedes aprender algo de estos premios y traducirlo de manera correcta a tu marca. Así pues, estas son 5 lecciones que puedes aprender de esta premiación:

1. Se paciente mientras llega tu momento de gloria. No siempre vas a ganar (o vender). Probablemente no todo el tiempo estés en la mente de tu consumidor, pero de ti dependerá manejar tu posicionamiento de manera correcta para que no te olviden.
2. Se "amigo" de tus competidores. Puedes armar alianzas a futuro que pueda beneficiar de manera increíble a futuro. Los nominados a las categorías en los Oscars si están compitiendo por el premio, pero entre ellos hay compañerismo y apoyo siempre.
3. Comparte el reconocimiento de tu marca con tus colaboradores. Un proyecto o empresa, al igual que una película nominada, no se logran solo por una persona. Hay mucho talento involucrado detrás. Al igual que una cinta, tu debes dar reconocimiento a todos los que hacen posible el día a día en tu empresa.
4. No sientas presión por tus éxitos anteriores. No todo el tiempo vas a tener la fórmula correcta para obtener el mejor posicionamiento o las mejores ventas. A veces, lo ya establecido que te asegure el éxito se desgasta y ya no tiene el mismo efecto. Innova y crea nuevas estrategias.
5. Premia a tu "público", dales un motivo por el que te sigan comprando. Promociones, descuentos, eventos, reconocimientos, todo lo que se te ocurra que no solo te beneficie a ti, sino que deje en tus clientes un buen sabor de boca y una experiencia que les permita mantenerte dentro de sus mentes y asegure que seguirán comprándote.

No importa si eres aficionado o no a estos premios o al mundo del cine, debes admitir que hay muchas lecciones que puedes aprender de este evento y que, sin duda alguna, podría ayudarte en el día a día de obtener mejor posicionamiento, mejores ventas y más clientes. ¡Así que, trabaja en tu estrategia ganadora y obtén el Oscar a la mejor empresa o marca!