Super Bowl: ¿Por qué las marcas apuestan por lanzar campañas en este evento?

Por: Ricardo Zavala | 14 de febrero de 2023

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Ya sea que seas fanático o no de este magno evento del fútbol americano o estés leyendo este blog antes o después de la fecha, hay algo que es un hecho: El Super Bowl vende de manera impresionante, no solo para la cantidad de productos y alimentos que se venden para los millones de televidentes que ven el juego, sino además por las ganancias y vistas que las marcas que se publicitan en el evento obtienen. Veamos algunos datos estimados relacionados al Super Bowl de este año:

• Se consumieron alrededor de 1,465 millones de alitas.
• Se bebieron cerca de 1,230 millones de litros de cerveza.
• Se exportaron cerca de 130,000 toneladas de aguacate.
• La audiencia de las transmisiones por televisión fue de más de 190 millones de televidentes.
• Se transmitió al menos en 232 países alrededor del mundo.

Al igual que como ocurre con otros eventos de este tipo, el Super Bowl significa una gran oportunidad de publicitar y hacer marketing para todas las marcas o al menos aquellas que deciden aprovechar el evento para realizar alguna promoción en específico o dar a conocer algún producto. Veamos el ejemplo más claro; los estudios de cine deciden dar a conocer los avances de sus películas más próximas considerando el número de televidentes y asistentes en el evento, tales como los avances de “The Flash”, “Guardianes de la Galaxia Vol. 3”, “Indiana Jones y el Llamado del Destino”, “Transformers: el Despertar de las Bestias”, “Creed 3” y, por supuesto, “Rápidos y Furiosos 10”, siendo uno de los más vistos y esperados el referente al “Corredor Escarlata” de DC Cómics y Warner Bros.

Consideremos también el costo de un spot en el evento. Al menos en años anteriores, un spot de menos de 30 segundos podía llegar a costar cerca de 5 millones de dólares y este año entre 6 y 7 millones, emitiéndose entre 50 y 80 spots televisivos durante el partido. Aún así, esto valió que una buena cantidad de marcas se decidieran por publicitarse en el evento, entre ellas Anheuser-Busch, Heineken, Diageo, Molson Coors, Bud Light, Budweiser, Booking.com, Doritos, Disney, General Motors, Hellmann’s, Kia, Michelob ULTRA, Mars’ M&Ms, Oikos, Pepsi, Planters, Pringles, PopCorners, Rémy Martin, Tubi, Paramount+, Uber y Workday, entre muchas más, algunas incluso usando celebridades como Ben Afleck, Bryan Cranston, Aaron Paul y Raymond Cruz, Paul Rudd, Steve Martin, Sylvester Stallone, etc.

Tomando en cuenta todos estos datos, ¿cuál es el resultado de todo este esfuerzo publicitario y mercadológico en el Super Bowl? A pesar de que pudiera resultar muy fácil pensar que los resultados son exitosos, debemos considerar los números:

• El 78% de los espectadores del evento ven los anuncios publicitarios como simple entretenimiento.
• El 18% admite que obtiene un conocimiento de la marca y sus productos.
• Solo un 10% de la audiencia de espectadores mencionan que la publicidad vista antes, durante o después del partido logró influir en su decisión de compra.

A pesar de que el porcentaje de quienes realmente consumen los productos presentados en el Super Bowl no es muy alto, cabe mencionar que, considerando el tamaño real de la audiencia, puede resultar en un aumento de ventas y posicionamiento para cada una de las marcas menconadas anteriormente, así como para aquellos negocios que, si bien no se publicitan en el partido, se deciden por la venta de artículos y alimentos indicados para el acompañamiento del juego, así como aquellos restaurantes y bares que se deciden por transmitir el evento en sus instalaciones.

Sea o no que el Super Bowl llame tu atención, es importante tomar en cuenta que definitivamente logre darle un excelente volumen de ventas a tu negocio si eres dueño de alguno. Muchas oportunidades pueden presentarse a lo largo del año para grandes esfuerzos mercadológicos y promocionales, pero sin duda, año con año, la gran final de la liga de Fútbol americano significa una gran oportunidad de vender.